Enseigne Presse – Une identité visuelle au service des marchands de presse
Depuis plus de 70 ans, l'enseigne incarne la présence des marchands de presse dans l’espace public. Cette enseigne, née dans les années 1950, a accompagné l’évolution de la presse écrite, tout en devenant un symbole familier pour les lecteurs et les passants.
Symbole ancestral de la liberté d’expression, de la culture et de la transmission du savoir, elle évoque autant le journaliste, l’écrivain que le lecteur. Son adoption comme enseigne a très tôt donné un repère graphique simple, porteur de sens, qui incarne toujours le pluralisme de l’information.
La première enseigne
Dans sa version originelle, entre 1950 et 1970, l’enseigne se caractérisait par une esthétique marquée. Son objectif était clair : signaler fortement la présence d’un marchand de presse dans l’espace public, à une époque où les kiosques et points presse étaient omniprésents dans le paysage urbain.
L'adaptation aux mutations
Une première refonte en profondeur est menée. Sous l’impulsion de Catherine Breitner (agence Plan Créatif), la typographie Cooper Black est abandonnée au profit de la Frutiger, plus moderne et plus lisible. Elle est redessinée de manière plus épurée, tandis qu’un élément graphique nouveau apparaît : le carré incliné, pensé pour assurer la transition visuelle avec les anciennes enseignes tout en modernisant l’ensemble. Ce changement marque une volonté de retrouver une cohérence nationale, sans imposer une rupture brutale aux marchands déjà équipés.
Une enseigne pour demain
Un projet piloté par le ministère de la Culture
En 2022, le ministère de la Culture lance un appel à candidatures national pour repenser l’enseigne officielle des marchands de presse.
Sur 40 candidatures reçues, c’est celle du collectif composé de Julie Soudanne (typographie), Jacques Averna (design) et Studio Double (graphisme) qui est retenue. Le projet est finalisé et validé fin 2024.
Le design de cette nouvelle enseigne allie modernité, tradition et durabilité. Pensée pour les réalités d’aujourd’hui, elle s’inscrit harmonieusement dans le paysage urbain et rural, tout en valorisant la singularité du métier de marchand de presse.